养元饮品2021业绩持续增长 六个核桃创新升级打开增量空间

2022-03-28

来自:搜狐网

3月10日,养元饮品公布的最新业绩公告显示,2021年,养元六个核桃营业总收入69.06亿元,同比增长55.99%;利润总额27.89亿元,同比增长41.14%;净利润21.1亿元,同比增长33.77%;扣非净利润17.63亿元,同比增长59.9%。


作为植物蛋白行业的领军企业,养元饮品之所以能够在疫情反复、市场竞争压力巨大的情况下实现营收、利润双位数增长,在于其从产品、渠道及品牌运营等层面进行主动创新,创造了全新的增长驱动力。


打造产品矩阵,产品创新为企业持续增长助力


对于植物蛋白饮品行业的未来发展,中国食品产业分析师朱丹蓬曾明确表示,植物蛋白饮料未来发展一定要进行产品升级和创新。作为一家在植物基赛道深耕了二十余年的品牌,养元饮品以科技研发为基础,发力细分赛道,不断推出健康、绿色又环保的战略新品,用创新力引领植物基市场的快速发展。


据了解,根据行业发展趋势的变化,养元六个核桃针对不同消费人群需求,先后推出一系列新品,打造了产品矩阵,提高品牌产品势能。


在主业核桃乳产品中,高端新品六个核桃2430去年表现异常亮眼。该产品研发灵感来自于中国疾控中心科学实验结果“每天食用24g核桃,坚持30天,有效提升记忆力”,使用0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖的精简配方,超高的健脑价值和天然健康的产品品质,使其在上市后即得到了消费者的强烈追捧。


此外,面对植物奶市场的兴起,养元还于去年下半年上市了第二大战略单品——养元植物奶。据悉,养元饮品成功引进了中国大陆第一条(目前唯一)、全球顶级的全豆生产设备,并于2021年正式投产使用。养元植物奶也以零添加香精、零胆固醇、零反式脂肪、零乳糖的健康优势,领跑健康消费市场。


打通营销壁垒,线下线上双渠道发力


在产品创新的同时,养元饮品还根据市场变化,积极调整营销战略,在巩固传统渠道的同时,加快在电商和直播等新兴渠道的布局,打通与消费者之间的营销壁垒。


在传统的渠道中,养元饮品把握好自身的优势,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。在新兴的电商渠道中,养元饮品积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量,同时利用数字化工具为营销赋能,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长。


在保持传统渠道优势下,养元启动全新的营销战略,布局新时代年轻的消费市场,针对消费者的购物场景,消费习惯,从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店,从大商超到乡村超市,六个核桃几乎出现在了消费者能够接触到的所有渠道中。乘着消费市场升级的东风顺势而为,养元饮品打通线上线下的销售壁垒,构建全渠道体系,使其变得更加立体。

过去的一年,养元饮品取得了辉煌的成绩,在全新的2022年,养元六个核桃将继续以消费者为中心,关注消费需求,创新上市更多新产品,继续做强渠道及品牌运营,争取在新的一年中业绩更上一层楼。