预防式健康走红 养元饮品用超强产品力诠释国货品质

2022-06-27

来源:财讯网


据《百度×京东618消费趋势洞察报告》的百度指数显示,今年618预防式健康类需求同比增长35%,下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时,健康服务类及营养保健类产品在京东618热销,其中保健功能饮料成交额同比增长272%,益生菌成交额同比增长117%。显然,未病先预防正在取代“有病才就医”的传统健康理念成为主流。


作为国民健脑饮品品牌,养元六个核桃始终关注市场变化,敏锐察觉到了消费者在健康领域的需求转变,针对性地在产品和营销上持续创新,更有效地满足着广大消费者的健康营养新需要。


挖掘核桃营养 健脑无负担


预防式健康理念的走红,意味着越来越多的人更加注重自我保健,开始形成全方位的大健康观。以往易被大多数人忽略的脑健康,作为身体健康的重要组成部分,日渐成为营养保健的重中之重。核桃健脑无论是在科学界还是在民间都有着极高的认知度,而利用纯核桃研磨的六个核桃,其健脑价值赢得了专家学者们的普遍认可。


近年来,科学界不断将六个核桃健脑价值的研究推向深入。2018年,中国疾控中心营养与健康所中心实验室的实验结果表明:“每天补充24g核桃,连续30天,对学生记忆有显著的正向作用。” 养元饮品结合了中国疾病预防控制中心的研究结果,在质量和工艺的双重保障下,于2021年上半年成功推出了功能性新品六个核桃2430。每罐含有24g核桃营养的六个核桃2430以极其严格的量化标准,为高强度用脑人群提供了健脑新方案:每天一罐六个核桃2430,连续30天,轻松满足高强度用脑人群的脑营养需求。六个核桃2430更好地保障了国民脑营养健康。


营销持续创新 拓展品牌边界


随着大数据、物联网、5G技术的兴起,传统线下业态已经不能支撑企业发展。养元饮品主动顺应时代变化,打破传统渠道限制,开拓互联网时代多元销售渠道,以六个核桃产品为基础,向着线上线下一体化的全渠道营销方向转变,不断拓宽品牌边界。


线下渠道作为养元饮品多年来的主战场,秉承着深、优、透、精的原则,在互联网发达的今日,六个核桃也一直在巩固传统存量市场,不断扩宽线下销售渠道,线下销售版图覆盖包括711、全家、全时、罗森等5万家全国连锁便利店,拥有2000多家经销商。目前,六个核桃仍在持续扩张当中,不断扩大产品市场覆盖率。


此外,六个核桃还格外重视多元化发展,积极开发线上渠道,不断拓展新市场。随着直播带货、短视频、私域流量等新渠道、新业态的兴起,养元饮品的营销策略也不断作出相应调整,在持续深耕线上电商,先后完成天猫、京东、苏宁、一号店等电商渠道布局的同时,大力发展KOL红人直播、社区团购等新兴渠道,线上线下联动运营,建立多向联动的数字化立体渠道营销体系,以支撑品牌向阳发展。


营养不停顿,健康在身边。在预防式健康走红的当下,六个核桃将努力抓住机遇,以产品守护民众健康,坚持品质为盾,康泽众生,不断续写品牌传奇,开启国民养生新纪元。