深挖顺文化再添新属性 养元六个核桃诠释品牌温度

2022-11-21

来源:财讯网

根据搜索平台数据显示,2021年中国品牌关注度占比达到75%,相比2016年增长30%;最近十年间“国潮”搜索热度上涨528%。随着国货备受关注以及国潮盛行,国货搭乘国潮东风正交上亮丽成绩单。而作为国民健脑饮品品牌,养元六个核桃在坚持产品创新研发的同时,也在深挖东方文化价值,将顺文化融入到产品当中,持续释放品牌温度。


持续扩充产品矩阵  推动产业升级


今年双十一,电商平台数据显示,国货品牌表现亮眼。在手机、家电、数码等智能产品赛道,国货品牌呈现出压倒性优势;此外,潮玩、宠物、母婴等新兴赛道上,国货品牌亦占据半壁江山;与此同时,国货品牌在食品饮料赛道也表现突出。


作为植物蛋白饮品头部品牌,养元饮品根据消费者需求变化不断突破创新,实现了植物基饮品全品类布局,保持自己独特的品牌价值与长足市场竞争力,不断让消费者有新发现。


养元饮品通过在产品理念和科研方面的创新,让中国制造变为“中国智造”。自1997年成立以来,养元饮品以“关注国民脑健康”为企业长期愿景,在植物蛋白领域持续深耕,不仅对工艺技术进行革新,实现硬核科技突围,产品上也实现了从大单品六个核桃到植物基饮品的全品类布局。


当前,消费者对饮品的健康需求增强。养元饮品从优质原料到精巧配方,带给消费者安全放心的产品。例如养元饮品推出的六个核桃2430更因精简配方——0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖,“五重细化研磨”等创新工艺,实现口感和营养进一步升级。


养元饮品认为,深耕消费人群,不能片面强调单一维度,产品、营销等环节都是品牌不断发展的切入点,也是推动产业链升级的着力点,通过对自身的严要求、高标准,进一步反哺产业升级。


挖掘新属性   六个核桃拥抱国潮绽放新活力


随着中国文化自信的逐步确立,“国潮”正变成年轻人的市场新宠。这样的情况下,国民老品牌养元六个核桃,与时俱进推出了以“六六大顺”为核心的 “顺”文化系列包装,将中国文化“六六大顺“和生肖元素巧妙地设计到一起,在拥有高颜值的前提下又符合时下国风新潮,使其在众多“年轻”势力崛起的市场中依旧保持强有力的竞争力。


“顺文化”是六个核桃品牌发展中深度挖掘东方精神价值的产物,最直观地体现就是六个核桃的春节主题“六六大顺”,祈盼国人在新的一年可以诸事皆顺,智慧福运双丰收。“六六大顺”不仅仅是一个品牌的营销口号,更是六个核桃对消费者延续多年的最为真挚的祝福。


2020年春节六个核桃推出的鼠年心愿罐,主张“一罐爱动脑,一罐心如愿”,把人们对美好生活的向往关联在产品之中;2021年春节重磅打造的牛运罐,为消费者送上“一罐牛运”,以期带去“牛转乾坤”的新年运势;今年春节之际推出的虎年贺岁罐亦是满载福运,吉祥启顺。此外还出了“高考加油罐”,孔庙祈福罐用其补脑的特点赋能高考考生,为考生送上美好的祝愿。


现如今大众的消费从“有”转变到了“优”,这个“优”指的不仅仅是产品,还是产品的颜值更是产品背后的意义,一个有温度高颜值高内涵的品牌才会被大众所认可。六个核桃将“六六大顺”的思想附加到高颜值的产品包装上,高颜值高内涵的”人设“使其在国潮网红中脱颖而出。