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现如今，新媒体消费和数字网络化两股新型浪潮正在席卷传统的饮品行业。随着市场环境的不断更新迭代，饮品行业的营销也要面临着新场景和新渠道的重塑。

而植物蛋白饮品龙头企业——研发出六个核桃的养元饮品，则在这波机遇与挑战中，积极驶入数字化营销快车道，并成功拥抱新一代消费者。

养元饮品深知，无论是传统零售的“人找产品”，还是技术驱动的“产品找人”，本质上都是通过产品去吸引消费者注意力。所以，重视产品，大力研发产品创新，才是吸引消费者的第 一要义。

目前，养元饮品除六个核桃经典系列（精品、精研、无糖），还创新研发了六个核桃2430系列（六个核桃2430、六个核桃考前30天、六个核桃梦浓）、养元植物奶和法国素芽膳等产品，积极满足不同消费者需求。

同时，养元饮品加强广告投入。除了在各种媒体密集得像雨点一样的宣传六个核桃的健脑属性，养元饮品这些年还马不停蹄地赞助了《超能少年团》、《最 强大脑》等综艺节目，还携手罗振宇《时间的朋友》、樊登《知识进化论》等知识营销不断传递着坚持和智慧的力量，并通过热门诸多电视节目植入品牌形象，打开品牌知名度。

很多企业都知道年轻化将是未来企业最 重要的营销策略，但大部分品牌都做得很表面，纵使跨界营销、娱乐营销、话题营销玩转得不亦乐乎，但很快也会消失在不断变化的青年潮流中。

真正的年轻化来自企业内部的变革，无论是作业流程还是商业决策都需要适配年轻人的生活方式和行为。养元饮品被资本和市场双看好的原因，归根结底还是其完善的营销基础设施可以支撑起更高的价值期待。

洞察用户群体心态和行为的变化，让六个核桃在营销层面完成颠覆式创新，最终实现新的增长和突破。饮品行业作为“永动机”行业，每次新兴品类掀起的浪潮都能为市场带来更多的可能性。面对细分品类越来越多，市场竞争白热化会经久不息，营销玩法也更加标新立异。六个核桃的成功告诉我们，品牌要想保持自身竞争力并成功击中目标消费者，还需要在产品创新、渠道推广和营销手段上的下足功夫。