新闻来源：中国经营网

中秋一到，走亲访友进入一年中最忙的节点，礼赠消费也迎来全年最旺的时刻。

对以礼赠场景起家的六个核桃来说，这个中秋分量不轻：官宣大张伟为品牌代言人，推出“六六大顺”主题歌和全新品牌TVC，围绕“中秋送礼 六个核桃 六六大顺”集中发力，把节前蓄起来的势能推向了声量与动销的高点。从节前密集预热，到节中“顺”声不断，国民饮品品牌六个核桃，借机中秋完成一次品牌势能的升级。

把“顺”做成礼赠符号

在中国人的节日语境里，“顺”是最朴素也最厚重的祝福。今年中秋，六个核桃把“六六大顺”从一句祝福语，做成了可感知、可传播的品牌符号：罐身印刻“事业顺、身体顺、家庭顺、学业顺、财运顺、爱情顺”六重祝愿的主题礼盒，覆盖全家人的期许；喜庆红罐配烫金纹样和礼袋，自带“见面礼”属性；主题歌和TVC则把“送礼送健康、收礼收好彩头”的场景具象化。

品牌与“六六大顺”的强绑定，让一箱核桃乳不再只是饮品，更是一份可携带、可分享的吉祥寓意。这也正是礼赠消费最核心的购买逻辑。

签约大张伟，是这轮传播的关键一步。一方面，大张伟的国民度、欢乐感和阳光直率的个人气质，与品牌“快乐、顺遂”的调性契合；另一方面，其鲜明的演唱辨识度和综艺感染力，也让主题歌具备“听一遍就记住”的传播基因。

实际上，在中秋节前，六个核桃就开启了一轮品牌营销组合拳。9月初，官宣代言引发全网话题，主题歌与TVC《六六大顺》相继上线，社交平台持续发酵，电商礼盒同步开售。品牌以紧凑节奏完成蓄势，在中秋当天集中释放。线上线下协同下，六个核桃既守住礼赠人群基本盘，也向年轻消费群体完成了一轮心智占位。

近年来，六个核桃持续推动品牌从“逢年过节的礼品”向“礼品+日常刚需”双属性进化。高考送考、升学宴、婚宴等主题场景精准触达目标人群，让“重要时刻喝六个核桃”成为越来越多家庭的默契选择；校园即饮、酒店助眠、智慧早餐、老人活力餐等细分场景，则把品牌嵌入日常生活。

与此同时，企业前瞻布局生成式AI搜索等新型传播场景，通过品牌信息优化与营养知识库建设，让品牌在新一轮信息触达方式重构中持续“在场”。场景深耕叠加内容创新，品牌活跃度与用户黏性稳步提升。

产品与渠道托底

如果说营销是“面子”，那么产品与渠道就是“里子”。六个核桃的品牌势能并非空中楼阁，而是建立在持续的产品创新与渠道变革之上。

在产品端，企业持续完善产品矩阵，推出“六个核桃+植物奶”系列，以核桃、大豆为基液，兼顾营养与口感，覆盖健康养生、素食及乳糖不耐受人群；研发无糖（低GI）六个核桃并获“低GI产品认证”，对接控糖与体重管理需求；叠加精品、无糖、易智、五星、2430、新鲜装等细分系列，实现对不同人群、不同消费场景的差异化覆盖。

在生产端，“5·3·28”工艺与全核桃CET冷萃技术持续精进，核桃仁营养利用率提升至97%以上，为“健康”标签提供技术背书。产品结构有序升级，让六个核桃在守住礼赠基本盘的同时，打开日常消费新空间。

在渠道端，面对渠道碎片化、即时零售崛起、折扣店爆发、直播带货常态化的变局，企业构建“3+6”全域深度分销体系。夯实传统渠道基本盘，入驻好想来、赵一鸣等头部零食折扣渠道，推动与美团、京东等即时零售平台对接，同步布局社区团购、区域直播等新兴触点。此外，通过信息共享、库存动态监测与终端维护支持，提升渠道伙伴响应效率。从终端陈列标准化到营销资源分档分级投放，精细化运营让品牌声量高效转化为终端动销。

这一系列的动作在经营数据上得到了验证。据养元饮品2026年半年报，上半年公司实现营业收入35.00亿元，同比增长41.97%；归属于上市公司股东的净利润8.54亿元，同比增长14.80%，核心主业稳健增长。在2025年主动调整产品结构与渠道布局后，公司上半年重返高增长通道，变革成效初步显现。同期，六个核桃系列入选《2025全球软饮料品牌价值50强》，国民品牌成色获得国际市场认可。

中秋已至，“顺”意正浓。随着三天假期与国庆长假接续，双节礼赠消费仍将延续热度。而支撑品牌长期增长的，始终是对产品品质的坚守、对消费需求的洞察，以及对市场变化的敏锐响应。六个核桃的品牌势能，正在这个团圆时节积蓄更长远的力量。