新闻来源：中国经济网

中秋将至，礼品与节庆消费市场步入年度传统高峰。近日，养元饮品旗下六个核桃宣布签约大张伟为品牌代言人，并推出“中秋送礼 六个核桃 六六大顺”主题歌及TVC，同步推进产品矩阵与渠道网络扩围，在礼赠红海中寻找新增量。

作为植物蛋白饮料领域的领军品牌，六个核桃一直依靠“经常用脑，多喝六个核桃”的功能诉求建立品类认知。此次中秋，六个核桃选择以音乐内容切入，实现了从“功能告知”到“情感共鸣”，从单向输出的广告语到可参与的内容资产的转变，以期突破传统媒介边界，达到更广泛的市场渗透。

在营销声量之外，六个核桃今年以来在产品与渠道两端持续发力，致力于将短期品牌声量转化为更高频的消费行为。

产品层面，六个核桃已从核桃乳大单品向多品类矩阵延伸，形成礼赠端与自饮端并行的布局：精品系列与节庆系列继续承接礼赠需求，自饮端则按人群和场景细分——无糖低GI面向中老年群体，2430定位学生与脑力工作者，梦浓切入助眠场景，植物奶瞄准早餐与乳糖不耐受人群。

渠道层面，公司推进“3+6”全域深度分销体系，在流通、商超、电商三大主销渠道之外，拓展即时零售、折扣、社区团购、野团、区域直播、特渠等六大新兴渠道。渠道触点的增加，一方面扩大节庆旺季的消费承接能力，另一方面也为日常化产品进入更多场景提供基础。

在节日礼品市场竞争日趋激烈的环境下，六个核桃此次营销打法，是成熟国民品牌的一次焕新尝试：保留 “六六大顺” 的传统吉利内涵，借助大张伟轻松欢乐的个人特质，用流行化内容触达新生代消费者，让老品牌在中秋旺季焕发新活力，在众多礼盒品类中建立差异化记忆点。（刘怡倩）